Notre identité

de marque

Aujourd’hui, les gens veulent vivre dans un monde où ils ont voix au chapitre. Et à chaque fois qu’ils choisissent une marque ou achètent un produit, ces consommateurs font entendre leur voix. La marque de leur choix doit être transparente, sérieuse et responsable, tout en étant ludique, innovante, chargée en émotions et attrayante pour qu’ils puissent s’y identifier. Cette ambivalence crée un nouveau paradigme : les marques existent uniquement grâce au pouvoir des consommateurs.

Chez Danone, nous voulons prendre part à cette révolution de l’alimentation à travers nos marques. Certaines d’entre elles sont déjà des « Manifesto brands », des marques engagées, car leur mission est clairement définie et est à la base de toutes les activités menées autour d’elles. L’ambition de Danone est de faire en sorte que toutes ces marques deviennent des marques engagées. Afin d’y parvenir, nous avons élaboré une identité de marque qui sert de cadre pour définir, positionner et promouvoir nos marques engagées. Ce sont les consommateurs et leurs besoins qui sont au cœur de ce modèle et qui orientent les actions de ces marques. Toutefois pour être engagées, les marques doivent également disposer d’un point de vue et d’un objectif bien définis qui justifient leur existence sur le marché et les rendent pertinentes aux yeux des consommateurs, tout en s’engageant à contribuer à l’amélioration de la santé humaine et à la protection de la planète.

Chaque marque engagée s’inscrit dans notre mission « One Planet. One Health. » Actuellement, toutes nos marques ont déjà entamé le processus pour entrer dans cette catégorie – le mouvement est sur la bonne voie. L’ambition de ce modèle est de faire en sorte que chaque marque Danone devienne une marque engagée, contribuant à la révolution de l’alimentation et générant une croissance rentable et durable. C’est cet engagement qui nous permettra de nous distinguer des autres marques.